獐子岛集团始创于1958年，是在海洋生物技术支撑下的，以海珍品种业、海水增养殖、海洋食品为主业，集冷链物流、海洋休闲、渔业装备等相关多元产业于一体的综合型海洋食品企业。公司为国家级高新技术企业、农业产业化国家重点龙头企业。于2006年在深圳证券交易所挂牌上市，曾创造中国农业第一个百元股、两市第一高价股。獐子岛以丰富的文化底蕴、创新的经营模式、可持续的发展理念、卓越的产品品质，形成了独特内涵的“獐子岛”品牌。2005年，“獐子岛”被认定为水产行业第一枚“中国驰名商标”。

　　一、红色文化，铸就獐子岛品牌基因

　　獐子岛集团的起步可追溯至1958年，曾先后被誉为“黄海深处的一面红旗”、“海上大寨”、“黄海明珠”、“海底银行”、“海上蓝筹”，铸就了公司独有的红色文化品牌基因。公司秉承“感恩”的核心价值观，积极担当社会责任，开创“五合一”模式，扶持广大业户扩大养殖规模，促进渔民增产增收。上市以来，公司累计现金分红达11.47亿元，累计上缴海域使用金8.94亿元、税金5.65亿元，为地区经济社会发展做出突出贡献。

　　近年来，公司先后在市、县两级慈善总会设立了十余支慈善基金，总规模近8000万元，连续多年荣登福布斯“中国慈善榜”。公司坚持守法诚信经营，为国家级“守合同、重信用”企业，连续多年被评为大连市纳税信用等级“AAA”级、社会保障“AAA”级企业，多次被辽宁省政府评为“诚信示范企业”。

　　二、蓝色产业，成就可持续发展品牌

　　经过30多年的努力，獐子岛集团在黄海北部建成了1600余平方公里的现代海洋牧场。海洋牧场结合了自然养护和资源增殖的特点，其产品是天然、安全和营养型的，生产方式是环境友好和可持续的，符合“生态文明”的特征。

　　公司虾夷扇贝渔场为国内唯一一家通过MSC可持续渔业标准认证的渔场。公司作为中国双壳贝恢复对欧盟出口的唯一迎检企业，接受欧盟FVO多次严格审核，于2016年再次打开欧盟市场大门。公司连续6年委托SGS对活品虾夷扇贝进行碳足迹认证，成为全国首家获得SGS“碳减排”标识的企业，经测算，公司2015年培育的虾夷扇贝带来的碳汇效果相当于约842万棵树一年在大气中的碳移除量。

　　2011年，世界经济论坛与波士顿咨询公司从全球1100万家企业中筛选出16家“可持续发展的新领军者”典范企业，獐子岛集团榜上有名。公司于2012年获得辽宁省“省长质量奖”，为荣获该奖项的第一家食品企业。

　　三、绿色品质，塑造消费者信赖品牌

　　品质是企业与产品品牌的根基。獐子岛海洋牧场为远离大陆的国家一类清洁海域，位于著名的海洋岛渔场，是天然海参、鲍鱼、马鲛鱼等海洋生物的繁殖生息海域。其上游为鸭绿江、英那河、碧流河等河流，发源于长白山脉或其余脉山地，水量丰富，水质优良，从陆地带来大量的有机物质和营养盐、沿岸丰富的浮游生物，形成了适宜海产品生长的环境。

　　为世界人民提供健康安全的海洋食品是公司的使命。为此，公司建设可持续发展的现代海洋牧场，保障了獐子岛海珍品原产地的安全；发展冷链物流产业，实现从采捕到销售的全过程冷链运输保障；建立从产地到餐桌的全过程质量安全可追溯体系，实施有机产品、国家地理标志保护产品、HACCP、BRC等多项国际领先的认证标准，每批产品出厂前都要经过世界权威检测机构SGS的严格检验。“獐子岛”品牌用优质、健康、安全的产品兑现对消费者的承诺，凭借良心和品质赢得了消费者的青睐。

　　四、品牌传播，持续提升品牌影响力

　　獐子岛集团围绕“食材向食品升级”、“全球资源、全球市场、全球流通”战略，从资源、产业、产品维度制订品牌发展规划。先后与壹捌零、正邦、靳刘高等知名品牌营销机构合作，实施国际化品牌战略，塑造品牌文化，提升品牌溢价能力。

　　公司建立了VI、SI与品牌传播体系，利用网络广告、自媒体营销、口碑营销等模式，强化可持续海洋牧场、健康绿色海珍品、全产业链运营、重点产品、重要活动的传播，促进市场和渠道开拓，提升企业和品牌国际形象。

　　公司每年参加波士顿、布鲁塞尔、青岛等国际知名水产展会十余场，每年组织“海参大雪采捕季”、客户节等营销活动，结合产品特点开展节日营销、节气营销。与国内知名媒体广泛开展宣传合作，微信公众号粉丝稳定增长，持续提升企业与产品品牌影响力。根据VI、客群、品类特点设计和升级包装，对全国终端店面开展SI规范管理，注重渠道亮化与宣传物料等视觉形象。

　　五、品牌规范，引导消费者明白消费

　　公司注重知识产权保护工作，在国内对集团LOGO、“北纬39度”等24个商标在456个类别进行了商标注册，在国际上对集团LOGO等商标在25个国家和地区进行了注册，有效地规避了商标侵权行为。近年来，随着公司品牌知名度的提高，市场上出现了品牌假冒侵权现象，公司的半壳贝产品在市场上假冒产品曾一度高达80%，公司积极借助行政与媒体的力量依法维权，开展假冒产品的清理工作。

　　2014年4月，獐子岛集团作为大连海参商会会长单位，发起成立“诚信联盟”，联盟成员企业承诺在产品外包装上标明海参原料产地，严格按照国家质检总局、农业部以及政府备案的企业标准组织生产和销售，并聘请海参商会顾问团、监督团，主动接受社会监督。旨在清晰区分海参原产地，让消费者明明白白消费。

　　目前，獐子岛品牌知名度与美誉度不断提升，系列产品已进入国内30个省、自治区、直辖市，自有品牌产品已打入北美、澳洲、日本、新加坡、香港等境外终端市场。2014年，“獐子岛”品牌以71.21亿元的品牌价值入选“中国最有价值品牌500强”，是上榜的唯一一家海洋食品企业。公司先后荣获了“中国最具传播力品牌”、“最具推荐价值中国品牌”等荣誉。2016年，獐子岛入选由农业部指导、中国水产流通与加工协会等组织评选的“2016最具影响力水产品企业品牌”，公司荣获《海鲜指南》编辑部组织评选的“2016中国十大最具品牌影响力海产企业”称号。