民以食为天,食以安为先。随着经济、社会的快速发展，广大民众的追求正发生深刻变化，在期望安居乐业的同时，更将追求“舌尖上的幸福”作为新的渴望。名牌代表品质，名牌彰显特色，名牌引领消费，2014年，广东省启动了十大名牌系列农产品评选推介活动，旨在打造一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的农产品。从广东省名牌产品（农业类）中优中选优，评选推介“米、猪、鸡、鸭、鹅、菜、果、茶、鱼、虾”十大名牌系列农产品，立足于农业名牌，打造舌尖上的幸福。

　　一、十大名牌系列农产品评选推介活动成效显著

　　（一）好中选优，评选出首届50个十大名牌系列农产品。

　　广东省十大名牌系列农产品评选推介活动坚持科学、公正、公平、公开的原则，经过地市审核推荐、专家专业组评价、市场满意度调查、社会公众推选、专家委员会推选、评选委员会审定等六个环节，广聚民意，层层把关，共评选出首届广东省十大名牌系列农产品50个，分别命名为广东名米、广东名猪、广东名鸡、广东名鸭、广东名鹅、广东名果、广东名茶、广东名菜、广东名鱼和广东名虾。

　　以清远鸡、狮头鹅、安康猪肉等为代表的“广东名牌”，不仅享誉南粤千家万户，而且驰名全国，已成为展现广东农业生产、加工技术水平、质量管理水平和品牌创建实力的优秀典范。众所周知的广东“清远鸡”，借助十大名牌的效应和自身实力，在今年的“双十一”之际，1个小时内即通过电商卖出115万只，行业(水产肉类/新鲜蔬果/熟食)支付额排名第一，瞬间成为各大媒体争相报道的话题，得到了农业部市场与经济信息司张合成司长的高度赞扬。

　　（二）宣传有力，新闻媒体持续高度关注。

　　广东省十大名牌系列农产品评选推介活动更深刻的内涵在于，通过评选推介活动，借助和发挥各种新闻传媒网络的力量，全方位、多角度、广视角地加大宣传力度，提高全社会对农业品牌的认识，引导消费者关注农业名牌，信赖农业品牌。

　　此次评选推介活动，广东广播电视台全程跟踪，推出了3期新闻报导、10期系列报道、18期专题报导，分别在广东卫视和珠江频道《珠江新闻眼》栏目黄金时段播出；南方生活广播推出12期“吃在广东 农产品明星汇”专题访谈节目；南方日报专版专题报道10余次；南方网上线推介“选名牌农产品，看南粤农业品牌建设”的宣传专栏；农产品市场周刊跟踪报道23篇（3篇封面报导）。此外，人民网、新华网、中国新闻网、凤凰网、新浪、网易、搜狐等主流网络媒体也深入报道100余次，形成了广泛的宣传和推广效应。

　　（三）全面参与，政府、企业、民众、专家、媒体共同推动。

　　为扩大评选推介活动的影响力，提高广大民众参与活动的积极性，评选活动采取展销推介、论坛推介的形式，在全省分片区组织开展了五场现场推介会，以及一场十大名牌系列农产品现场品鉴会。六场活动共有全省21个地市积极动员，300多家企业主动对接，2400多位民众到场热捧，60多位行业专家献计献策，200多名媒体代表热情参与，形成了政府搭台、企业唱戏、民众捧场、专家护航、媒体造势的良好宣传效应。

　　与此同时，评选推介活动还开辟了网络渠道，在广东省名牌产品（农业类）网上增设“广东省十大名牌系列农产品评选推介活动”专栏，通过设立官方微信、官方微博，开展网络推荐、网络投票等形式，让企业和民众有更多渠道参与到活动当中。此次评选推介活动，网站点击率超100万次，官方微信、微博阅读量达到50多万次，官方微信关注人数1.28万，网络推荐、投票26万余次。网络宣传推介与传统的宣传推介手段相呼应，更加有力的提升了活动的宣传力度。

　　二、十大名牌系列农产品评选推介活动的主要做法

　　（一）各级领导高度重视，组织有序。

　　农业部高度重视广东十大名牌系列农产品评选推介活动，张合成司长亲自莅临清远片区推介会观摩指导，在赞扬广东省品牌化建设走在全国前列的同时，也对广东推动农产品品牌化发展提出了新要求。广东省委、省政府主要领导也对评选推介活动作出重要指示，要求注重品牌带动和名牌战略，抓好广东名牌农产品建设，增强广东农产品的影响力和竞争力，提高农产品的附加值。广东省农业厅还联合省科技厅、林业厅、海洋渔业局、质监局、食品药品监管局、社科院、南方报业传媒集团、广东广播电视台等八个单位共同成立广东省十大名牌系列农产品评选委员会，省农业厅郑伟仪厅长担任委员会主任，各相关厅局副厅（局）长担任副主任。整个评选推介活动过程中，评选委员会多次召开会议，听取活动最新进展情况，研究部署下一步工作，形成合力扎实推进活动健康有序发展。

　　（二）投入力度大，提供有力经费保障。

　　广东积极统筹涉农资金，2014年安排了900万元用于十大名牌系列农产品评选推介活动。其中75万元用于支持五场片区推介会主办地市开展工作，其余资金通过认真研究部署，集中资金、突出重点，分条块用于媒体宣传、节目制作、活动组织、网络宣传、申报评审系统研发等环节，保障了活动顺利有序开展。

　　（三）知名顾问、专家担纲，确保活动的科学性、权威性。

　　评选活动积极组织动员，诚邀中国工程院林浩然院士，欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士，以及其他五位国家级、省级产业技术体系首席科学家担任顾问，并邀请四十五位行业知名专家担任评选专家，科学严谨把关申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节，为每一个参评产品给出最客观、公正的评价，确保了活动的科学性、权威性。

　　（四）借力第五届广东省现代农业博览会，高起点向社会推荐。

　　在11月14日举办的第五届广东省现代农业博览会开幕式上，现场揭晓首届广东省十大名牌系列农产品评选推介活动评选出的“清远鸡”等50个名牌农产品，电视台、报纸、网络全程跟踪报导，农业品牌以高起点、高姿态走进社会公众的视野，成为引领农业品牌发展的排头兵。开幕式上，广东省政府邓海光副省长亲自为50家企业代表授牌，充分彰显了政府部门加快农业品牌建设的态度与决心。

　　广东省十大名牌系列农产品评选推介活动，是广东省实施名牌带动战略十二载历程上的一次大胆尝试和创新之举，希望通过此次活动引导消费者关注农业品牌、信赖农业品牌，同时借助50家企业的示范带动效应，牢固树立起农业生产企业的品牌意识和质量安全意识，保障民众舌尖上的幸福。接下来，广东农业品牌发展将朝着量变向质变的方向迈进，依托现有的八百多个广东省名牌农产品，从企业的标准化、品牌化、信息化着手，重在“擦亮”品牌，推动和加快广东现代农业的发展进程。