2014中国中部（湖南）国际农博会于2014年11月17日至24日在长沙红星国际会展中心成功举办。中国中部(湖南)国际农博会经过多年的精心打造，一届比一届品位高、影响大、效益好，先后荣获了“中国品牌展会金鼎奖”、“新世纪十年中国会展产业杰出典范”、“中国最具影响力的专业展会”、“中国十大创新特色展会”等荣誉称号，被农业部认定为四星级农业品牌会展，是展示中部地区乃至国内外农业新技术、新产品、新成果的重要窗口。本届农博会由农业部支持，湖南省人民政府主办，湖南省农业委员会、长沙市人民政府和中国农产品市场协会承办，山西、河南、安徽、湖北、江西中部五省农业厅(委)和湖南省直相关部门协办。在各方共同努力下，本届农博会规模空前，取得了丰硕成果。

　　一、特点与效果

　　1、精心组织，内容丰富。

　　本着“安全、节俭、高效”的办会原则，本届展会的形式内容简约节俭，展会期间的活动高端大气，精彩纷呈。组委会精心组织筹备，制定展会总体方案，精心设计安排了开幕式暨巡馆、专业观众观展、农业企业人才引进暨商贸洽谈签约仪式、农超农校产销对接会、农业电子商务发展推进活动、小辣椒逛农博、中国中部企业风采巡礼等十大主体活动。结合实践立足创新，突出主题，本届农博会以“中部新跨越掘金云农博”为主线，打造“云农博”引领湖南、中部农业发展。并与惠农公司联手搭建电子商务平台，打造新的营销形式，借助完善的物流平台，实现“异地购物、坐等收货”。充分利用移动互联网技术，打造永不落幕的“网上农博会”电子商务交易平台。

　　2、品质提升、成交显著。

　　本届农博会展区总面积3万平方米。特装展位260个（折合标展1100个），（3×3m）标准展位400个。本届农博会除继续扩大引进中部五省龙头企业参会参展外，还邀请黑龙江、新疆及大连等省市组团参展，同时注重引进休闲农业、“百企千园”活动企业和物联网企业参会参展，参展的国家级、省级龙头企业同比分别增长15%、10%左右。同时，组委会对红星国际会展中心的主场馆、次场馆和周边配套设施进行了提质改造，为农博会的成功举办提供了坚实基础。据不完全统计，此次农博会成交额200亿元，现场交易过亿元，观展人次日均超过10万，有11对企业签订了产销意向协议，签约总额达40亿元；40余家参展企业与大型连锁超市、品牌餐饮、高校餐饮单位达成合作意向，400家企业提供就业岗位3125个，共有2100余人达成初步意向，实现了农产品生产基地、农产品企业和市场之间的互动共赢，助推了农业企业、高校和优秀人才的高效互动，促进了湖南农业的健康发展。

　　3、亮点纷呈、主题突出。

　　本届大会的“小辣椒逛农博全民互动日”以“农博大擂台”的形式，围绕“活色生香每一天”、“食来运转”、“天南海北美食汇”、“豪饮天下”四个主题，将整个展区分为“缤纷•农博”、“五谷•农博”、“五味•农博”、“生鲜•农博”、“生态•农博”五大类，在农博会参展企业中挑选具有代表性的企业组进行现场趣味PK，并在互动中穿插企业介绍、产品介绍、现场订单、游艺互动、抽奖派礼等环节，每天打造一个集功能性、趣味性、游艺性、推荐性的综合互动直播节目。观众可以通过关注农博会新媒体（微信或APP）并发送短信的形式参与。

　　二、经验与做法

　　1、坚持行政主导、市场运作的办展模式。

　　探索走“专业化、市场化、信息化”的路子，今年中部农博会实行“政府引导、权威发声、市场运作”的合作运营模式，组委会与天择传媒、纵横会展公司、红星实业集团合作，对农博会进行整体的专业策划和精致包装，量身定做各类招商套餐，进行整合招商，植入宣传回报，推进信息技术在今年农博会中的应用，逐步实现会展设备的智能化、活动组织的网络化和品牌效应的最大化。特别在展会招商上全力创新，在继续发挥纵横会展公司优势的基础上，借助天择传媒庞大、健全的媒体网络和快速、广泛的传播效应，通过强强联合，采取“整合招商、植入回报”的招商模式，开展展位招商、《小辣椒逛农博》直播招商、农博会独家冠名招商、特约赞助招商等招商活动。

　　2、坚持部门联动、优质服务的办展风格。

　　政府积极改善基础设施，提供良好的办展环境。长沙市、雨花区两级公安、城管、消防、工商、市政、园林、环卫、交警、交通、质监、卫生等部门将联合开展道路交通秩序整治、食品安全整治、市容市貌整治等行动，对酒店、宾馆、餐饮等窗口单位、公共服务场所以及城区主次干道、主要交叉路口等重点区域、重点部位展开全方位的拉网式安全隐患排查，并详细做好各种应急处置预案等措施，让广大市民安心逛农博。组委会充分利用电视、报纸、广播、网络媒体等各类宣传媒介，多视角、多方位、多层次、多形式地对中部农博会进行了全面宣传和推介。在惠农网设立了农博会官方网站及网上农博，在《湖南日报》开辟了报道专栏，在《长沙晚报》进行深度报道，还积极组织中部地区的主流媒体，在中部其他五省开展了系列深入的宣传报道。

　　3、坚持创新发展、与时俱进的办展理念。

　　与惠农公司合作，借助农博会16年来的客户和消费者资源沉淀，充分利用移动互联网技术，打造永不落幕的“网上农博会”电子商务交易平台。借助庞大的用户群和强势的网络推广力度，为农博会参展企业店铺带来持续的海量流量。本届农博会首次实现从线下交易的单一形式向“线上+线下”立体交易的转型，依托电台、网络、手机、微博、会刊等媒介，吸引更多观众参与互动，突出专业性、互动性、实用性。