2014年，在自治区党委、人民政府的正确领导下，农业厅全力推进农产品对外宣传、外销平台建设、营销促销，提高农产品知名度和市场占有率，着力打造了“绿色新疆、品质农业”的品牌形象，集中推介了新疆一批重点龙头企业和名优特农产品，促进了农业持续增效，农民持续增收，取得较好成效。

　　一、注重三个转变，努力实现展会效益最大化

　　一是实现了简约实效化办展。2014年农业厅举办和组织参加的第五届新疆农产品北京交易会、新疆名优特及精深加工农产品上海展销会；天津“津洽会”、山东枣博会等10个交易会、博览会，均取消了大型开幕式等活动，不再设置特装展示区，每个销售展位按照统一规格搭建简单的展棚，减轻企业负担，缩小办展队伍。第五届新疆农产品北京交易会仅此一项就比节约经费近30万元，将节省的资金用于引导服务企业，调动了企业参展的积极性。

　　二是探索了展会市场化运作。坚持走展会市场化之路，采取花钱买服务的方式，把第五届新疆农产品北京交易会通过招标的方式，让企业办展会，既节俭经费，又节省了人力物力，实现了由“政府搭台、企业参与”向“政府服务，企业运作”转变的目标，加快了流通、扩大了营销。

　　三是调动了企业参展积极性。针对企业参展赔钱赚吆喝，积极性不高的问题，农业厅把展会的重点从以展为主向以销为主、展销结合上转变，让企业参加展会既能扩大影响，又能销售产品，实现展会经济的最大化。企业参展开始由政府组织动员，转变到企业积极主动申请参展，出现了“一席”难求的局面。第十二届中国国际农产品交易会中4天时间，新疆展团现场销售额54万元，签订购销协议达1.2亿元，企业在展会中得到了实惠，扩大了影响。

　　二、发挥三个优势资源，全力深入推进华北市场开拓

　　一是发挥华北市场开拓办公室的前哨优势。自治区农副产品华北市场开拓办公室先后在北京市、天津市、太原市、武汉市等地，采取实地走访、调查问卷等形式，调查了大型农副产品批发市场12家；新疆农产品经营企业或专卖店105个；大型连锁超市20个52家店面，共收回企业调查问卷83份，消费者调查问卷1100份，掌握了新疆农产品各种营销业态、主要农产品种类、产地、数量、价格、储运、销售模式和淡旺季等大量第一手资料，撰写了《新疆农产品华北市场开拓调查报告》。

　　二是发挥对口援疆省市的资源优势。为更好了解对口援疆省市农产品市场开拓的好做法和经验，宣传推介新疆农业和特色农产品，2014年初农业厅先后与天津、河北、安徽、山东等农业部门、部分新疆农产品经营商户和会展单位进行座谈，争取当地农业部门以及会展单位对新疆农产品走入当地市场的支持和帮助，山东省为我区参加2014中国（乐陵）红枣既果品产业博览会的企业免费提供1个标准间和9平方米的展位，为企业走进去创造条件。

　　三是发挥各地商会的人脉和资源优势。农业厅利用新疆北京、天津、河北商会熟悉当地情况、人脉资源丰富、影响力大的优势，听取他们对新疆农产品市场开拓和外销平台建设的意见和建议，分别在北京西站的光耀东方二层和天津市南开区新疆商厦建立了一个占地900平方米和2400平方米的新疆特产展销厅，并促成新疆果业集团入住展销厅，建设“新疆生态大果园”展销区，展区面积分别达到150平方米和600平方米。

　　三、采用三种产销模式，促进农产品外销

　　一是召开产销对接会，“请进来”促销。针对突发事件农产品外销难的问题，农业厅积极争取自治区、农业部和中国农产品市场协会的支持，9月1日在乌鲁木齐市举办了农产品产销对接活动。邀请了北京、上海、浙江、江苏、安徽等12省市农产品批发市场的50多名采购商和批发商，与区内63多家企业近200人参加对接活动，达成了一批采购协议。共有24家企业现场签订了13亿元购销协议,签约数量达16.47万吨。国内16家批发市场经营的新疆哈密瓜、葡萄、香梨、红枣、牛羊肉等八大品种全年交易额将达125.7亿元。同时，广播、电视、报纸、网络等14家媒体的记者对产销对接活动进行了浓墨重彩的宣传报道，进一步助推了新疆农产品的营销促销工作。

　　二是企业自主推介，“走出去”促销。“好酒也怕巷子深”、“皇帝的女儿也愁嫁”。随着我区农产品产量的增加，仅靠我区市场难以消化，为推介新疆“绿色、优质、健康、美味”的农产品，我区农产品企业主动“走出去”促销，通过组织新疆农产品推介会、品鉴会等多等形式，向区外的批发商、采购商，宣传推介新疆特色农产品，自治区农产品营销协会带领40余家企业“走出去”推介，乌鲁木齐中展汇展有限公司组织70余家到青岛、武汉、济南等20个多城市进行巡回促销，扩大了影响面。

　　三是建立农产品外销平台，“扎下来”促销。1月牵头组织疆内8家农产品龙头企业走出去看，先后对北京新发地批发市场、中国名优特农产品（北京）展示中心、新疆特色农产品(安徽)展销中心进行了考察，搭成投资合作意向3项。实现由政府牵头代办向资助龙头企业搭建外销平台转变,选取了2-3家农产品龙头企业，在资金上给予适当扶持，鼓励其走出去搭建外销平台。目前新疆果业集团、阿克苏市曾曾果业已在上海、北京建立展销中心，带动疆内其他企业入驻，站稳了脚根。

　　四、加大三个力度，推进农产品品牌建设

　　一是加大了农产品品牌调研力度。针对我区农产品主要销售渠道仍然停留在批发市场，香梨、苹果、红枣等品种价格与超市反差大，多以大包装、通货面对消费者。品牌多、乱、杂，品质参差不齐的实际，我厅先后赴浙江、陕西两省，实地学习考察了“安吉白茶”、“西湖龙井”、“洛川苹果”等区域公用品牌创建、管理的先进经验，撰写了《浙江安吉白茶等品牌建设的经验与启示》，收集了相关资料，为加强区域品牌建设奠定了基础。

　　二是加强了农产品品牌创建力度。认定了53个农业产品获得“2014年新疆农业名牌产品”称号，协助新疆名推委推荐的18个农产品，获得2014年“新疆名牌产品”称号。5个产品获第十二届中国国际农产品交易会金奖产品金奖产品称号；2个企业产品在第八届中国国际有机食品博览会上分别获得产品金奖、优秀产品奖，1个产品获得有机茶佳茗奖；3个企业的产品在2014香港亚洲农产品展会上，获“2014香港亚洲农产品展明星展品”奖。124个产品在第五届新疆农产品北京交易会上获金奖；4个产品在山东乐陵市枣博会暨果品交易会上获金奖，5个产品获优质产品奖；5家企业的产品在第十五届中国绿色食品博览会上荣获博览会金奖；16个参展产品在2014年全国名优果品交易会上获得“畅销产品奖”。

　　三是加大了农产品品牌宣传力度。完成我区9个农产品入选《全国名特优新农产品目录》产品的丛书编辑素材征集工作。编写印刷了《2013年度新疆农业名牌产品企业》宣传画册，通过各种参展活动进行了广泛的宣传发放。完成了《新疆农产品市场指导目录》中《大宗农产品》和《特色农产品》两大部分29个种类的农产品内容和数据的修订任务。制作了电视专题片《魅力新疆 品质农业》，展示新疆农产品健康、优质、营养、美味的形象，在新疆农产品北京交易会等10个展会上播放，邀请中央、疆内外省级广播、电视、网络媒体，大力宣传，提升新疆特色优质农产品知名度、影响力。