近日，笔者从重庆市政府月度新闻发布会上获悉，长寿沙田柚正在申请注册地理标志商标。长寿区农业局果业站站长余德全称，其市场口碑非常好，优质长寿沙田柚一个能卖到10元钱。

　　据了解，该市目前地理标志商标有“涪陵榨菜”、“奉节脐橙”和“城口老腊肉”3件；正在申请中的有长寿沙田柚、酉阳青蒿、石柱黄连、永川秀芽等。除此之外，有潜质成为地理标志商标的名称还有20多个。在未来5年内，全市还将注册7件以上地理标志证明商标，使其总数达到10件以上。

　　百年榨菜焕发青春

　　具有百年历史的涪陵榨菜是当地人致富增收的重要经济来源。2000年，涪陵榨菜行业管理办公室注册了“涪陵榨菜”商标。8年后的今天，其发展和影响力已是今非昔比了。

　　只扩大了一倍的种植面积，榨菜产业的产值就翻了几倍。重庆市工商局涪陵区分局副局长唐靖宇认为，在这一点上，“涪陵榨菜”商标这笔无形资产所起的作用是不可小觑的。

　　据当地工商部门统计，2000年的时候，当地青菜头（榨菜原料）的种植面积为27亩，产量只有43万吨，产业产值4亿多元；到2007年，全区的榨菜种植面积达50多万亩，产量100多万吨，整个榨菜产业的总收入飙升到20多亿元。

　　在日新月异的数字背后，还有涪陵榨菜产业的上档升级。据唐靖宇回忆，在正式使用“涪陵榨菜”这一商标以前，很多短视的榨菜生产个体和企业，为片面追求产量，抛弃了传统的“风脱水”工艺，既不修剪也不砍筋。一句“涪陵榨菜只能吃不能看”，就是对其大坑腌制、水湿生拌露天作业方式的形象评价。

　　由于注意到了这一点，在审批证明商标使用权限的过程中，当地工商部门制定了严格的使用标准。凡申报使用地理标志证明商标的产品，不仅要保证原产地在涪陵，而且还必须符合生产和卫生标准。唐靖宇告诉笔者：“卫生条件达不到不可以、添加剂不符合条件不可以、没有杀菌设备不可以。”为了能够使用这块金字招牌，当地榨菜生产企业纷纷增大技改资金投入，部分企业还引进了自动淘洗、切块、自动脱水、无菌包装等先进生产设备。

　　无商标企业被淘汰出局

　　经过几年发展，涪陵通过国际质量体系认证的榨菜生产企业已超过10家。其中涪陵榨菜集团的电子自动化、现代化程度已经达到了国内领先水平。与之形成鲜明对比的是，一些由于生产条件差而没能拿到商标使用权的企业，却因销路不畅而被淘汰出局。据唐靖宇介绍，几年时间内有近40家小厂倒闭。

　　成功注册地理标志商标以后，涪陵就开始启动品牌战略，利用报刊、电视做了大量的宣传工作，扩大了涪陵榨菜的销售空间。唐靖宇告诉记者，以前涪陵榨菜是农贸市场的低价货，现在已经步入各高档超市、连锁店，每年还有相当一部分出口到国外市场。

　　目前，使用证明商标“涪陵榨菜”纳入涪陵品牌战略计划的企业已达30多家。不仅如此，在集体商标的基础上，又涌现出“乌江”驰名商标和“辣妹子”等一大批品牌榨菜企业。

　　涪陵榨菜对当地经济的贡献，从一个数字的变迁来看，可能更为直观：当地榨菜产业去年的利税超过4亿元；而在2000年的时候，榨菜企业的纳税还不足2000万元。

　　奉节脐橙期待重振雄风

　　然而，作为重庆3件地理标志商标之一的“奉节脐橙”，近年却遭遇了一些尴尬。

　　全国闻名的奉节脐橙，一直想成为中国的“新奇士”，甚至超过它。奉节脐橙产业发展局局长向可术称：“大家熟悉的美国‘新奇士’柑橘是典型的地域标志集体商标，其每年在中国市场的销售额就达上亿元。”

　　奉节脐橙也曾辉煌过，其鲜品一度远销东南亚等地。但近年来，奉节脐橙在国外的市场份额却在逐年减少，销售价格上不去，还不得不面对各种侵害。“有人用打蜡、染色的方式，把生橙子染成熟橙子的颜色，来欺骗消费者；还有就是以假充真。最糟糕的时候，重庆市面上60%－70%的奉节脐橙都是冒名顶替。前年染色事件被媒体曝光后，奉节脐橙的销售量骤降了三成。”向可术说。

　　名不正言不顺。因为没有注册地理标志商标，就没办法告其他人侵权，只能看着别人随意糟蹋“奉节脐橙”的品牌。2006年，成功注册了地理标志商标的奉节脐橙，并打算以此为契机，重振雄风。

　　然而，奉节脐橙产业发展局的统计数据显示，目前奉节出产的脐橙中，使用地理标志商标的产品却不足5%。

　　向可术认为，地理标志商标对奉节来说，只能算是一个民生工程，不能为地方财政带来好处。所以，当地政府推广品牌的积极性不高。他说：“奉节脐橙的种植面积非常分散，一个农户三四亩，没有规模效益，又缺乏本地加工机构，只能把果子卖给外地经销商。这对本地的财政没有多大贡献，所以，当地政府不太愿承担品牌推广的费用。”

　　推广费用是个无底洞。政府不愿意支付，就只能靠经销商。但经销商各自为政，都只愿在销售旺季做一些临时宣传。“奉节脐橙”的上市时间只有两个月，投入多了不划算。

　　“在推广费用和经销收益不成正比的情况下，品牌推广就无法作为一项长久的系统工程来实施。”向可术表示，注册地理标志商标后有个管理问题，其中涉及到系列包装、营销队伍，营销渠道、统一的视觉形象，还有使用商标的产品标准。由政府牵头，联合相关企业参与，寻求有经济实力的经销商来搞代理产品，把证明商标推广出去，这是他下一步的计划。

　　有地理标志才能提高竞争力

　　在2006年8月召开的地理标志国际研讨会上，“涪陵榨菜”作为成功的地理标志推广案例备受好评。当地工商局把成功经验概括为“农户+公司+商标”的经营模式，提高了榨菜生产的产业化程度。

　　而其成功经验，无疑会给后来者以极大的启迪作用。长寿区农业局果业站站长余德全告诉笔者，长寿沙田柚如果申报地理标志商标成功，可以大大提升整个产业的附加价值。他们希望克隆涪陵榨菜“公司+农户+品牌”的模式，扶持一批龙头企业，促进沙田柚向产业化方向发展。

　　对此，市工商局商标处处长齐琦表示赞同：有了地理标志商标，才能提高特色农产品的竞争力，提高市场占有率。据其介绍，在未来5年内，重庆市还将注册7件以上地理标志商标，使其总数达到10件以上。那时，重庆的地理标志保护工作将得到进一步改善，长寿沙田柚、石柱黄连、酉阳青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等农业品牌商标，也将成为带动当地农业经济发展的龙头产业。

　　而在唐靖宇看来，一个高端的、区域性的地理标志商标，能够让区域内的企业处于公平发展的起跑线上，并为其今后资源、环保、能源、人才培训、科研等方面的交流合作，提供基本条件。