徐玥/新疆伊宁市畜牧兽医局/统计员

　　通过这几天的培训，听了老师们精彩的课程及个兄弟省市同行们的交流，感觉收获很多。作为金农工程综合统计和物价统计的统计人员，说实话对农业市场体系建设、营销策略、电子商务、农业品牌建设及会展这一块工作几乎没有什么接触。通过学习、交流、实地考察，让我从一个陌生的领域进入到了新的领域，也有了初步的了解。

　　一、农产品品牌建设的重要性

　　品牌的意义是什么？中国农业品牌知多少？农业的培育，农业品牌培育中的政府职能，品牌是什么？三年前高管的回答是声誉，可靠质量和文化建设。三年之后高官的回答是对顾客的一种承诺和关系。第一次消费是产品，第二次是品牌产品。

　　品牌是一个系统，是产品或企业属性的综合体现，是企业与顾客之间的一种实契约，是顾客对不同企业及产品的感知。特别注意：所有品牌都借助于产品实体而产生，但品牌的发展又相对独立于产品。

　　品牌一般由品牌名称和品牌标志两部分组成。当今世界已进入品牌国际化竞争时代，品牌正成为一种国际语言，超越了民族文化的障碍，进入千家万户，吸引着全球的消费者。提升农产品的附加值。

　　二、推进农业产业化经营

　　一个农产品成为品牌否，往往可能成为一个地区的支柱产业，这也必然要求其生产达到一定的规模，实行产、经、销一体化，推进该产品农业产业化经营。

　　三、我国农产品品牌的总体数量及增长速度，农产品注册2008年还60万，2012年125.15万，我国农产品品牌发展迅猛，速度仍然高于工业品牌。

　　四、我国农业品牌发展存在的问题

　　农产品品牌总体数量大，分布不均匀，农产品品牌知名度缺乏国际竞争力，农产品品牌定位模糊，品牌评价体制不顺，品牌评价结果不高，农产品品牌建设缺乏整体规划。