实施农产品品牌战略，是发展现代农业、增强农产品市场竞争力的客观要求，也是当前和今后一个时期我市农业发展面临的重大任务。今年我市以启动品牌农业建设年活动为抓手，按照创建一批，提升一批，储备一批的思路，边工作边总结，努力探索品牌强农、品牌富农的发展之路。

　　一、注重调研，摸清思路，统一思想，制定品牌打造方案。为加快农产品品牌建设，树立品牌引领省会“两型”农业发展的理念，推进我市现代农业向市场经营型发展，促进农业增效和农民增收，我市今年制定出台了《关于抓好一批知名农产品品牌建设的实施意见》，按照意见要求，在全市广泛开展了农产品品牌建设调研活动，我们集中半个月的时间赴各县区、企业走访调研，摸清各县区和企业对农产品品牌建设的思路和看法，为下一步按批次推荐产品品牌打下基础。二是从加强思想认识入手，举办全市农产品品牌建设培训班，聘请专家授课，培训范围覆盖各县（市）农业、蔬菜、水产部门分管负责人，都市农业园区、品牌基地建设主体单位负责人，农业产业化龙头企业、专业合作社负责人、乡镇主要领导等300余人，形成“树立一个品牌、带动一个产业、推动一方经济、致富一方百姓”思想共识。

　　二、积极争取政府政策、财政资金支持，夯实品牌打造基础。今年以政府名义出台了《关于进一步加强农业品牌建设的意见》，成立了以市发改委、财政局、科技局、商务局、林业局、工商局等单位牵头的济南市农业品牌化建设领导小组，负责农业品牌化建设的组织协调和督促检查，推动农业品牌化建设全面发展，指导全市农业品牌建设工作。同时，我们积极与财政局沟通协调，设立了品牌打造专项资金，用于品牌产品的打造和奖励，激发企业品牌宣传打造的积极性。我们还通过广泛学习各地经验，制定了《济南市优质名牌农产品评选办法》，为下一步的在全市开展的品牌产品打造、评选做好前期准备。

　　三、集思广益，探索形式各样的品牌打造模式。一是举办各类农产品节庆、推介活动：今年推出了章丘高官寨甜瓜节、大葱状元评比、历城唐王大白菜节、董家草莓采摘节、济阳仁风西瓜节、商河瓦西冬瓜大赛等节庆活动，在北京钓鱼台国宾馆举行了章丘名优农产品推介会。把我市龙山小米、鲍家芹菜、明水香稻等名特优产品推介到全国。二是积极组织农业企业参加各类农产品会展。针对春节市场，我们组织举办了第七届中国·济南迎新春精品年货交易会暨绿色农产品嘉年华。我市及周边地市100多家企业参展，其中以南山有机盖韭、原生有机食品、长清山鸡蛋、平阴甘薯等为代表的济南特色农产品以及聊城奥士达肉制品、东营老船长海产制品等深受消费者喜爱，累计销订货量达到3000多吨，交易额近450万元。今年五月，我们组队参加了山东名优农产品香港精品展，取得了不错的成绩。九月中旬在泉城广场举办了济南市第四届现代农业成果展，本次展会以“品牌农业、品质生活”为主题，以“展示成果、培育品牌、引领消费、推动发展”为宗旨，会上首次进行了市民最喜爱的十大品牌农产品评比活动，通过县区推荐、市民现场投票、网络投票、专家评审等环节的评选，长清八宝峪乒乓Q山鸡蛋等10个产品脱颖而出喜获殊荣，大大提高了我市优质品牌农产品的知名度。今年11月在四川成都举办的第八届中国国际农交会上我市曲堤蔬菜销售有限公司的“曲堤”牌黄瓜、济南八宝峪养鸡专业合作社的“乒乓Q”牌有机草鸡蛋、济南野风酥食品有限公司的“九顶塔”牌煎饼三个产品荣获第九届中国国际农产品组委会颁发的金奖，获奖数量是全省的五分之一，居榜首。在抓展会举办上，我们始终秉承务求实效的办会宗旨，以服务企业、打造品牌展会、展示成果为目标，从参展政策方面为企业提供一系列优惠措施，坚持“服务到位、市场准确定位、宣传推介到位”的原则，让展会得到企业认可，能够真正享受到展会带来的经济效益实惠，不断增强他们市场竞争意识。三是大胆尝试，探索新的产品品牌打造方式。11月份以来，依托政府部门和大型主流媒体的公信力，与济南广播电台《城市爱生活》节目合作“一周一品，快乐订购”活动，把我市质量过硬的优质品牌推介给广大市民。我市龙山小米、西李山药、瓦西冬瓜、红心萝卜、平阴玫瑰红SOD苹果作为首期推介名牌农产品，节目播出第一期就出现了3000多斤小米在短短1小时内被市民抢购一空的喜人局面，闯出一条让农民、市民互惠双赢、“订单到田间，快乐到永远”的农产品品牌打造和销售新模式，把“发展品牌农业，共享品质生活”落到实处。12月份与舜网合作，开展了“走农家进田间，访济南地方名优农产品”系列报道，探访了章丘大葱、垛石西红柿等基地，利用网络的优势对我市特色名优农产品进行多角度、全方位宣传和推介。

　　下一步我们打算在借鉴外地及工业品牌打造的成功经验和做法的基础上，结合本地产品特色和品牌特点，注重传统品牌与新品牌、区域公共品牌与企业（产品）品牌和谐发展，采取综合措施打造一批农业品牌，提高济南市农产品品牌知名度，进一步提升市场竞争力，拓宽农产品市场运销渠道。同时做好农业品牌的宣传推介工作，树立政府营销的先进理念，用品牌提升产业。积极搭建品牌建设公共平台，做好宣传营销策划，利用电视、广播、报纸、网络等媒体开展区域公共品牌形象宣传，形成政府重视、企业主动、消费者认知、多方合力推进农业品牌建设的良好氛围。

　　（山东省济南市农业局）