在2003年迈出开创性步伐的基础上，2004年农产品营销促销工作继续推进，影响和效果都更加明显。

　　2004年，农业部安排农产品促销专项资金，按照“搞活农产品流通，推动农产品出口贸易”的思路，组织国内农产品生产、加工企业参加国际农产品促销活动，支持在国内组织农产品展示展销推介会和公益广告宣传等活动，扶持农产品加工推进行动。

　　国际促销提升我国农产品整体形象

　　农产品国际促销主要用于支持我国农产品生产、贸易企业参加在国际上有较大影响的展览会、博览会、洽谈会和交易会，以及在国外进行中国农产品宣传、举办优势农产品推介活动等，鼓励有实力的企业“走出去”，积极开拓国际市场，推动农产品出口，使我国农产品逐步在国际市场上占有更大的份额。针对传统市场、新兴市场等不同市场的特点，采取不同的营销促销策略。

　　支持企业参加的展销活动包括：英国皇家国际农业展览会、东京国际农产品食品饮料博览会及福冈中日绿色食品洽谈会、德国纽伦堡国际有机产品博览会、东京国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、中国国际渔业博览会、中国国际绿色食品博览会和开展国际市场调研促进中法酿酒示范农场产品销售等。同时，作为苹果出口促进行动的重要活动之一，支持有关企业在泰国举办了“中国苹果（泰国）宣传展卖周”，扩大苹果出口份额，改变我国苹果产业目前这种“生产大国，贸易小国”的状况，扩大在东南亚市场的影响。支持国内企业赴阿联酋在中国商品迪拜（阿联酋）分拨中心设立展示展销窗口，建立长期稳定的促销平台，打开西亚市场。通过这些活动，有效地提升了中国农产品的整体形象，扩大了中国农产品在国际市场的占有率，取得了可喜成果。

　　在东京国际农产品食品饮料博览会上，共组织了我国企业的13大类210种绿色食品参展，这些企业分别与日本、韩国、欧美、我国台湾等国家和地区的402家采购商进行了贸易洽谈。与211家日商签订贸易合同或意向性协议金额1.2亿美元；福冈中日绿色食品洽谈会，共有我国28家绿色食品企业参加，接待日本客商197家。签订合同或意向性协议1.36亿美元，洽谈会的前一天，福冈市贸易振兴局和商工会议所专门为我代表团举办了关于福冈社会经济和商贸发展的报告会。

　　我国首次以国家展团名义，组织了77家企业参加的英国皇家国际农业展览会，受到了各方的高度关注。展会期间共印发了2000册中国参展企业宣传册。中国展团还与英中贸易协会共同举办了“中英贸易日”活动。专程来了解中国农产品、要求进口中国农产品或进行洽谈的企业有630多家，初步达成供货、合作生产、加工农产品合作意向项目110多项。由农业部市场与经济信息司牵头组织筹备的第二届中国国际农产品交易会，于2004年10月11-15日在北京全国农业展览馆隆重举行。本届农交会以“展示成果、推动交流、促进贸易”为主题，集中展示了农业和农村经济发展新成就。全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团、农机、水产部门组织的34个展团、1521家境内企业，14个国家和地区的32家境外企业参加展示和销售；1万多家境内采购商和400多家境外采购商参加了交易和洽谈；展示和交易的产品共有12大类、3200多个品种。贸易成交金额突破200亿元，意向合同金额突破250亿元，分别比上届增加30多亿元和20多亿元。农交会期间还组织了多场专题活动，农产品国际采购洽谈会有44家国内外大型采购商与500多家参展企业进行现场洽谈和贸易订货；“中国农产品质量安全与认证认可报告会”和“中国农产品及农业生产资料连锁经营研讨会”吸引了600多名专家、学者及业内人士与会。众多媒体也对本届农交会给予高度关注，进行了充分报道，在境内外产生了较大的影响。

　　国内促销推动优势农产品产销对接

　　国内促销主要用于支持中国农产品网上展厅开发及信息采集整理、优势农产品产销对接、绿色食品公益广告宣传和农业贸易促进规划编制等工作补助。

　　推动网上展厅、连锁经营等现代营销方式发展。中国农业网上展厅在去年已初步建立的基础上，进一步充实了内容、完善了功能，已成为全面展示中国农产品信息的平台。

　　为了使网上内容更加丰富，在去年安排8个省级农业信息管理部门进行企业信息录入、整理试点的基础上，今年专门安排了资金用于去年没列入试点的24个省(区、市、新疆兵团)重点农产品生产、加工企业资料采集、整理，目前已有2251家企业、3163种产品以中、英双语在网上展厅发布信息。网站日点击率达到近7万次，运用现代信息技术，充分发挥互联网络的优势，组织收集农产品生产、加工企业和产品资料，充实完善中国农产品网上展厅。

　　第二届农交会期间，网上展厅采用中、英双语及时发布了2096家企业、3000多种产品以及交易会的其他信息，网站日点击率最高达到45万次，受到各方面的广泛关注。

　　在各地企业自愿申报、省级农业部门组织推荐的基础上，通过审核确定和上网公示，公布了40家农产品连锁经营工作联系点企业、80家农资连锁经营重点企业，加强对农产品和农资连锁经营的联系、服务和支持，推进诚信经营、品牌经营、规模经营。举办了农产品和农资连锁经营研讨会，组织业内人士共同探讨发展连锁经营的对策措施。

　　为了推动优势农产品产销对接，2004年，以“中国农垦”的名义统一组团，组织79家农垦企业参加了在广西南宁举办的首届“中国－东盟博览会”。

　　博览会上以“绿色、开放、合作、发展”的独特形式设立了“中国农垦馆”，参展商品包括粮、棉、油、乳、胶、种子、水果、蔬菜和农业精深加工制品等200多种、图片120多幅，收到很好的效果。共签订23个合作项目，项目总金额164.80亿元人民币。其中，贸易类项目1.18亿元，投资类项目163.62亿元，涉及我国4个垦区。

　　另外，博览会期间，广东农垦还同期在泰国曼谷和越南西贡，举办了专题推介活动，与马来西亚、泰国、越南等国的合作伙伴签署了4个合作项目，总金额达4000万美元。

　　农产品加工七大行动成效显著

　　农产品加工项目，主要用于农产品加工推进行动，实施农产品加工科教跨越、优势农产品精深加工、农产品加工业质量安全、农产品加工业外向型、农产品加工业兴县富民、农产品加工业布局优化、农产品加工业政策突破等7大行动。

　　2004年，围绕农产品加工，主要开展了以下工作：一是及时准确地向政府和国内企业提供WTO、ISO等国际组织和美、日、欧盟等主要贸易国农产品进出口标准及政策动态，反映国际贸易中出现的新情况、新趋势和新问题，重点进行了国际农产品加工业发展跟踪平台的建设，目前已经完成了平台建设方案的设计工作。

　　二是促进农产品加工业布局优化，引导农产品加工企业向优势农产品产业带和小城镇集中，命名了第一批共59个全国农产品加工业示范基地。

    三是初步建立了农产品加工业信息服务体系，正式开通了国家农产品加工信息网，组建了一支由各级相关部门组成的90多人的信息员队伍，并开展了对信息员的培训。

　　四是发动有关农产品加工专业协会积极参与农产品加工推进行动，如由中国畜产品加工研究会主办的中国蛋品科技大会，邀请了世界蛋品协会主席及有关国家蛋品加工方面专家，共同研讨、交流蛋品加工业发展，取得了良好的效果。

　　五是分别召开了全国农产品加工业工作会议和全国乡镇企业暨农产品加工外经工作座谈会，对统一认识，增强加快发展农产品加工业紧迫感、提高竞争力、扩大出口等方面起到重要作用，促进了农产品加工推进行动的全面实施。

　　六是在辽宁省大连市举办了2004年全国乡镇企业（民营企业）振兴东北老工业基地经贸洽谈暨农产品加工贸易博览会。本次活动产品展销活跃，共有来自全国20个省市区的388家企业参加展销，参展产品达8大类1000多种，共签订合资合作项目224个，签约金额（含意向协议）248亿元。