从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业，人称北大荒的黑龙江垦区以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌，壮大品牌，推进产业升级、结构优化，走出了一条以名牌战略带动北大荒集团实现跨越式发展之路。“十五”以来，这个垦区GDP年均增长12.5%。2005年，实现生产总值269.8亿元，比2000年增长80.5%。农场职工家庭人均纯收入达6179元，比2000年增加2842元。年粮食总产10年增产100亿斤，2005年首次突破200亿斤大关，实现了几代北大荒人的梦想。
大龙头催生大品牌
5年前，在北国名城哈尔滨的各大超市、商场里，能被摆在显眼位置的黑龙江垦区的产品只有“完达山”奶粉，产品种类、数量寥若晨星；而今，冠以“北大荒”、“完达山”、“九三”、“丰缘”、“多多”等知名商标的北大荒绿色特色系列产品在国内各大连锁商超之中随处可见。部分名牌产品已跨出国门，成为北大荒挽起世界的“使者”。
在过去很长一个时期，北大荒人曾为过分依赖出卖原字号农产品而苦恼。小而散的农产品加工业“胃口”小，“体质”弱，难以承担起牵动垦区经济转型的重任。近年来，垦区抓住大量国有资本退出中小企业的机遇，以打造驰名品牌为核心，大力度实施大项目牵动战略，仅2005年，垦区建成的超亿元大项目就有9项，总投资17.2亿元。通过整合资源、优化布局，垦区大手笔重组了稻米、油脂、面粉、麦芽、乳品、肉类等农产品综合加工企业，结束了低水平重复建设、品牌过多过乱的历史，打造了一批在全省乃至全国具备领军地位的大龙头企业集团。九三油脂、完达山乳业、北大荒米业、北大荒丰缘麦业、北大荒麦芽5家企业已成为国家级重点产业化龙头企业，北大荒肉业、北大荒种业、多多集团等7家企业成为省级产业化龙头企业。九三油脂大豆加工能力达550万吨，北大荒米业的稻谷加工能力达240万吨，均位居全国第一位。
目前，黑龙江垦区品牌战略显现勃勃生机。龙头企业在“做大”的同时，还着力在“做强”上下功夫，企业每年用于产品研发的投入达到企业销售收入的2%以上。通过自主创新，引进、消化和吸收再创新，不断地提升企业的产业层次，推进农产品由初加工向精深加工转变，由单一产品向系列产品转变，拓宽和延长了产业链条。九三油脂大豆加工已形成“四个梯度、五大系列、36个品种”的产品格局。完达山乳业的乳制品生产已拥有6大系列91个品种。目前，垦区企业已拥有大豆异黄酮、维生素E、乳珍、冻干粉针等20多项在国内领先的核心技术，企业核心竞争能力明显提高。
如今的北大荒，彻底告别了原字号农产品。北大荒米业生产的北大荒牌“绿色大米”、“有机大米”享誉全国；九三油脂集团生产的天然维生素E和大豆异黄酮等大豆深加工产品，科技含量达到世界领先水平；北大荒丰缘麦业推出的“丰缘”牌中高档民用粉精致小包装进入了国内各大连锁商超；完达山乳业生产的牛胎盘胶囊、乳珍等具有高附加值的新产品，成为市场上的一道亮丽风景线。
大龙头催生大品牌。仅2005年，黑龙江垦区就有5个产品获得“中国名牌产品”称号，占全省的四分之一；24个产品获得“黑龙江省名牌产品”称号。今年1月13日，黑龙江省政府对新获得“中国名牌产品”称号的完达山乳业股份有限公司、龙王食品有限责任公司和壮元食品有限责任公司进行了重奖，每家企业获奖金100万元。由世界品牌实验室和世界经济论坛联合组织评审发布的2005年“中国500最具价值品牌”排名中，“北大荒”、“完达山”分别以19.65亿元和19.55亿元的品牌价值名列第305位和306位。
质量锁定品牌常青树
质量是一个品牌的生命。黑龙江垦区决策层基于每一个企业、每一件产品都面对着世界的理念，全系统响鼓重锤，与国际接轨的全过程质量管理，卧薪尝胆般地打造北大荒的品牌常青树。从决策层、管理层到一线岗位员工的“金字塔”式产品质量追踪管理保障体系，成为北大荒企业的生命线。
走进北大荒集团的标志性企业——九三油脂集团公司。这里拥有的1200平方米的现代化质检中心，世界先进的产品质量检测仪器，对原料、化工原辅料、半成品及产成品等各个环节进行全过程、全方位的检测系统，像雷达一样捕捉着任何一点影响质量的蛛丝马迹。连年来，“九三牌”一级大豆油、色拉油的色泽、水分、杂质等各项指标均优于国家标准，连年来，被农业部评为优质产品，被国家质检总局定为国家级免检产品。
国内外驰名的完达山乳业引进应用英国APV组合的UHT杀菌系统、APV配料、计量标准化系统、CTP中央清洗系统等国际一流的专业液态奶生产线，在5S标准化管理中，始终保持高水准运行。每个车间、每条生产线、每道工序装备完善的精密质量检测设备，组成了从原料进厂到成品出厂的五级检验网络。产品先后通过了国际ISO9001质量体系、HACCP食品安全体系、ISO14001环境体系认证。完达山乳业生产的6大系列91个品种在国家相关部门组织的历年历次市场抽检中的合格率均达100%。其中，完达山牌婴儿配方奶粉被国家质检总局定为免检产品。“完达山”商标作为黑龙江省首枚中国驰名商标，成为北大荒集团名牌战略的第一座里程碑。
北大荒麦芽集团实行质量锁定和否决制，推行“零缺陷”管理。严格遵守ISO9002质量管理体系标准，一级品率达到98%以上。一次，集团一个分公司发往厂家的啤酒大麦芽的氨基氮低了3个指标，在对方并没有提出退货的情况下，集团却以损失1万元的代价坚持回收了这批货，为企业赢得了信誉。产品被哈啤、青啤定为免检产品。
拥有价值1亿多元、50条世界上最先进的日本佐竹生产线的北大荒米业，是首批进入国家五类食品质量免于监督检查的企业，生产的“北大荒”牌系列大米成为国家免检产品。2003年2月，公司一次性通过了国际著名的瑞士通用认证行（SGS）ISO9001质量管理、ISO14001环境管理及HACCP食品卫生安全管理标准体系认证。
北大荒肉业是东北地区规模最大的生猪屠宰加工企业。全套引进的德国伴斯公司、荷兰斯托克公司等世界领先的加工设备和生产工艺，保证了产品的高质量。生猪屠宰分割生产线采取三点式低压电麻、真空刀采血、蒸汽脱毛、火焰燎毛、同步检验、冷却排酸、真空包装等欧美先进工艺，实现了全程预冷、精细分割、规模化冷链生产。
黑龙江垦区米、麦、油、乳、肉等龙头企业，近年来投资近10亿元，先后从美国、英国、德国等10多个国家引进了组织蛋白、乳品多效蒸发等国际先进工艺技术20余项，引进国际一流的标准化大型生产设备200余台（套），为企业的产品质量加上了“双保险”，为企业打造一流品牌插上了翅膀。
特色营销奠基国际品牌
营销是一个企业走向成功的必由之路。黑龙江垦区的名牌企业，通过实行与国际市场营销体制接轨的特色营销，使北大荒的产品开始走出国门，走向世界，吹响了向国际品牌进军的号角。
几年前，当南方面粉以价格低、面粉色度白的优势，趁势挤占东北市场时，北大荒丰缘麦业就提出了以专业粉开路，与国际大型食品生产企业强强联合的营销思路。通过与顶益国际集团43次的指标对接后，北大荒丰缘麦业与顶益集团成功“联姻”，成为其在沈阳、天津、哈尔滨等地的A级供应商。如今的“丰缘”，除与顶益集团、统一集团、华龙集团保持了稳定的合作伙伴关系外，又与华丰集团、锦丰集团建立了良好的合作关系。目前，我国生产方便面的专用粉，30%用的都是北大荒的“丰缘”面粉。
九三油脂集团利用北大荒地产非转基因大豆的资源优势和特色优势，大打绿色营销牌。为保证原料供应、拓宽市场空间，九三油脂集团在省内成立了7个原料分公司，设置了120多个原料收购站点，吸收了80多个原料收购代理商加盟，牢牢控制了省内的原料收购主动权。有了坚实的基础，“九三”牌产品远销到日本、韩国、俄罗斯及东南亚等国家和地区。目前，九三油脂集团控制北方、立足沿海、走出国门的销售战略格局初步形成。
完达山乳业根据市场需求多样化，在推出主打产品的同时，针对不同层次消费者推出不同档次的产品，在产品细分中寻找营销卖点。目前在成人功能性奶粉营销市场上，不论是在国内品牌中还是与外国品牌相比，“完达山”的产品线都是最长的。奶粉市场综合占有率在国内外同类品牌中，荣列前三名，并打入了国际市场。“完达山”在全国建立了8大区、25个省分区的营销体系，形成了以北京为中心，以30个大中城市为重点，稳定东北、占据中原、开发沿海地区的营销局面。
北大荒米业在物流这一营销网络的重要环节上大做文章，实现了物流与市场的对接。公司在国内设立零售网点5000多处，形成了完整的国内销售代理分销网络。开辟了日、韩、印度、俄、澳、中东、加勒比海地区等国际市场，其中对日本的出口量占黑龙江省的30%以上。2005年，北大荒米业全年出口产品8万吨，居东北同行业首位，创汇2969万美元。
在拓展市场空间上，北大荒人脚步从未停歇。九三油脂从偏远的农垦小镇走进哈开发区，又从省城跨过山海关，利用大连的原料优势和内外贸优势、天津的京津唐市场优势和港口优势，相继建设起大连和天津两个油脂厂，构成天津、大连、黑龙江三位一体互为联动的大基地、深加工、大市场板块。
近年来，北大荒集团共签订国内外经济技术合作项目684个，总金额达66.7亿元，外贸出口总额达到1.5亿美元。并成功地与世界第二大种业集团利马格兰集团、美国CMI投资公司等世界知名企业开展合资合作，为北大荒品牌进入国际市场铺平了道路。
名牌企业助推品牌产业
一个名牌企业可以带动若干个产业的发展，在促进区域经济增长的同时，可以最大限度地拉动产业链上的职工群众增收致富。
黑龙江垦区的农业龙头企业在拉动种植业结构调整的同时，也极大地促进了种植业品种结构的升级。北大荒麦芽集团为实现基地与企业、市场的最佳对接，成立了黑龙江省惟一的大麦研究所，研育出的垦啤一号、二号、三号等系列品种，填补了国内啤麦品种的空白。集团现拥有5700户、80万亩稳定、优质的原料基地，年产优质大麦15万吨，集团以每公斤高于市场2—3分钱的保护价格全部收购。北大荒米业立足于安全、健康、无污染的绿色有机食品开发，突出专品种繁育、专品种种植、专品种管理、专品种收获、专品种运输和存储，建立绿色水稻基地170万亩、符合日本JAS、欧盟ECOCERT的有机食品基地10万亩，拉动6.5万农户每年增加效益2000多万元。
名牌企业还带动了农业相关领域科技水平的提高。为了满足九三油脂集团生产加工的需要，北大荒的科研院所种子公司专门培育了高油大豆垦丰9号、垦农18号品种；农业系统研究出了配套保油栽培技术，制定了行间覆膜、大垄密、深窄密技术操作规程；农机战线研究开发出了配套行间覆膜机、起膜机、大垄密、深窄密播种机等。目前，九三油脂集团已与100万农户建立了利益联结机制，使基地农户每年增收1500多万元。综合配套的农业产业化体系建设，使垦区的大豆生产与加工水平不断提高，处于国内领先水平。
在名牌企业的助推下，黑龙江垦区已建成优质水稻生产基地1000万亩，大豆生产基地1000万亩，玉米生产基地400万亩，专用麦类基地300万亩。市场上对绿色产品的旺盛需求，使龙头企业加大了对绿色食品的研发和生产力度，从而拉动了垦区绿色食品产业的迅速崛起。到2005年末，黑龙江垦区已创建国家级绿色食品标准化生产基地22个，有效使用绿色食品标志的产品达到200个，分别占全省的29%和全国的3.6%。种植绿色、有机及无公害农作物1017万亩，占农作物总播种面积的31.4%。绿色食品加工企业年生产绿色食品82.7万吨，实现增加值6.4亿元，占垦区全部工业增加值的15.8%。黑龙江垦区正在实现着由国家重要的商品粮基地向全国最大的绿色有机食品基地跨越。
黑龙江垦区的畜牧业龙头企业也拉动了垦区畜牧业的快速发展。完达山乳业带动了黑龙江省27个市（县）和56个农（牧）场奶牛的大发展，牵动奶牛31万头。企业每年为养牛户兑现奶资4.2亿元。年生猪屠宰量达400万头的北大荒肉业，投入2100万元，与北京种猪培育中心合作组建了占地面积达4.2公顷，集生产、繁育为一体，东北地区最大的鑫元泉原种猪场，每年可向基地提供优质纯种种猪5000余头和50万头生猪优质精液，保证了商品猪的数量和质量。在龙头企业的拉动下，黑龙江垦区畜牧业连续4年保持高速增长。2005年，黑龙江垦区奶牛、肉牛、生猪等大牲畜年末存栏达到80.48万头，比上年增长16.2%。畜牧业增加值31.6亿元，比上年增长21.8%。
如今，北大荒集团麾下的油脂业、乳业、麦业、种业、药业等多家现代化的大型企业已先后在省城哈尔滨高新技术开发区落户，成为黑龙江垦区新的工业园区、经济园区。以哈尔滨为轴心的北大荒产业集群如星火燎原，成为牵动垦区和地方经济大发展、快发展的火车头。这些龙头企业有力地牵动了垦区和地方经济的发展，目前九三油脂集团可拉动全省3600万亩大豆种植，完达山乳业拉动31万头奶牛饲养，北大荒米业拉动垦区500万亩水稻种植，北大荒肉业拉动全省500万头生猪饲养。在名牌产品、名牌企业推动的产业升级中，黑龙江垦区的农业优势正逐步转化为工业优势。目前，黑龙江垦区龙头企业年粮食加工能力达到1400万吨，每年向农户合同订粮600多万吨，牵动100余个农场、57个县市的100多万个农户直接增收17亿元。被誉为“中华大粮仓”、“共和国绿色摇篮”的黑龙江垦区正在突破传统农业的束缚，加速走向新世纪的农业现代化。
10多年前，北大荒人曾将300多种北大荒牌产品在国家商标局注册备案，仅仅是在品牌意识苏醒中播下的一粒粒种子，而今，夺金牌、创名牌、建名企，北大荒品牌如日中天。以“北大荒”、“完达山”、“九三”、“丰缘”、“多多”等众多知名品牌编织的北大荒系列品牌已成为享誉神州，走向世界的大牌、名牌、金牌。
附件：
提示信息