从卖产品向卖品牌跨越　重庆建成三级农业品牌体系

　　12月9日，记者从市农业农村委获悉，为提升巴渝“土特产”的知名度和影响力，截至目前我市已构建起以“巫山脆李”等市级公用品牌为龙头，城口老腊肉等区县公用品牌为支撑，“汇达柠檬”等企业品牌为主体的三级农业品牌体系，实现从“卖产品”向“卖品牌”跨越。

　　农业品牌是农业现代化的重要标志，是提升农业竞争力、增加农民收入的重要抓手。但品类丰富的“土特产”曾面临品牌分散、优质难优价的困境。为破解这一难题，今年我市启动巴渝“土特产”名优百品评选，出台《2025—2027年工作方案》，计划三年内培育100款市场竞争力强、文化底蕴深厚的名优产品。

　　三级农业品牌体系，走出了一条“打造一个品牌、带活一个产业、闯出一方市场、富裕一方农民”的品牌赋能现代农业新路子：巫山脆李品牌价值跻身全国同品类前列，带动6万户果农增收；奉节脐橙通过绿色标准化种植和数字化管理，全球订货会签约金额超17亿元，远销东南亚；涪陵榨菜辐射带动60余万农民稳定增收，三大“重庆宝贝”更是跃升为市级公用品牌，成为矩阵中的核心力量。

　　此外，在育品牌、护品牌的合力下，我市现有绿色食品产品2649个，有机农产品115个，全国名特优新农产品156个，重庆名牌农产品599个，品牌赋能让“土味”变成“风味”，让“特产”变成“爆款”。

　　市农业农村委相关负责人表示，接下来我市将持续强化品牌矩阵建设，对入选的巴渝“土特产”给予LOGO授权、媒体宣传、金融支持、文旅赋能等多重政策红利，力争到2027年底实现年度销售额提升10%以上，综合溢价率提升15%以上，带动100万户以上农户增收。（新重庆-重庆日报记者 赵伟平）