品牌做帆去远航——大石桥市农业品牌化发展综述

　　加快推进农业品牌化建设，积极鼓励支持种养大户和农产品加工企业走精品化道路，做大做强传统优势品牌的同时，大力培育新的农业品牌，不断提高产品档次，增加农业收益……这是大石桥市实施品牌战略加快现代农业提质增效的得力之举——

　　近年来，大石桥市委、市政府把农业品牌化作为发展农业经济有力抓手，走出了一条农业品牌化发展的新路子：以龙头企业为依托，发挥专业合作经济组织、行业协会的作用，通过大力实施农业标准化，推进农业产业化，加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，鼓励农产品商标注册，开展名牌农产品评选认定，加大营销推介，强化监督管理等工作，提高农产品品牌上市率，培育、做强做大一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的名牌农产品，促进农业经济健康快速发展。

　　品牌方阵：异军突起

　　老品牌光耀依旧，新品牌生机勃发。举目大石桥品牌建设与培育，春满镁都：

　　——大石桥市种子有限公司千方百计地开发自主知识产权的种子。近年来，共研制开发了“桥丰”玉米种子和水稻良种，得到了省有关部门的审核认定。2006年公司研发的“桥丰”玉米种子获得省著名商标。随后，公司又开发出“桥峰1号”、“桥景337”、“桥粳”等农作物种子。2010年，“桥粳”跻身省名牌农产品。

　　——辽宁津大肥业有限公司始终致力于品牌建设，企业得到了长足发展。10年来，企业研发出了“津大盛源”牌复合肥和生物有机肥料畅销全国各地，“津大盛源”成为国家免检产品。2008年，“津大盛源”荣获中国驰名商标。

　　——辽宁石桥调味品有限公司经过几十年的发展，企业技术创新和产品自主研发能力持续提升，如今旗下的“石桥”、“非常”、“东北风”三大主导品牌已占领东北、华北地区重点市场，营销网络延伸全国25个省、自治区和直辖市，并出口亚洲，成为东北特色调味品的区域性强势品牌。2010年，“石桥”调味品跻身全国驰名商标之列。

　　——高坎镇近3万亩淡水养殖水面，年产各类水产品近1.6亿斤，可实现产值近7亿元，其中域外养殖水面2万亩，年产水产品1.1亿斤，实现产值近5亿元。2009年高坎镇被辽宁省农业厅确定为“辽南特产淡水鱼之乡”，依托这一优势，高坎镇积极鼓励养殖合作社及养殖户进行淡水产品商标注册，目前已经成功注册了“高坎宴鱼”、“高坎活鱼”两大品牌，通过品牌注册，提高农产品附加值，增加农民收入。

　　——有着20年稻米加工历史的大石桥市沟沿镇，为将稻米加工业做大做强，积极迎合市场需求，走品牌化发展道路，推动稻米加工业实现规模化、集约化、产业化发展。目前全镇已有登记注册的稻米加工企业18家。而且随着市场竞争也越来越激烈，这些企业为在竞争中赢得主动权，都瞄准了“品牌”这张王牌，营口金德田园米业有限公司投资1149万元着力打造“金德田园”牌大米，年生产优质大米4万吨左右。与此同时，各稻米加工企业还充分利用大石桥市委、市政府实施农产品品牌战略、成功树立“营口大米”这一品牌的有利契机，依托“营口大米”这一开放式商标，积极开发包装“营口大米”系列品牌大米，全面提升品牌的影响力。

　　——“突出特色，培植品牌；聚焦核心，重点突破；点面结合，多元发展”是黄土岭镇推进特色农业优化升级、做大做强农业品牌的目标。在品牌定位上，黄土岭镇党委、政府借山造势，借助神奇瑰丽的辽南第二高峰——老轿顶的影响力，注册了“轿顶”商标。有了品牌的支撑，黄土岭镇积极引导农民发展养驴业，并以营口高歌农牧实业有限公司为龙头企业，形成“公司+合作社+基地+农户”的发展模式，促进全镇轿顶驴产业异军突起。“轿顶驴”的知名度和美誉度也接踵而至，黄土岭镇被国家循环经济产业中心确定为中国轿顶驴产业化示范基地，“轿顶”牌被评为营口市著名商标。“轿顶驴”的龙头牵动，使黄土岭镇走上了特色农产品品牌系列化发展的“快车道”，镇党委、政府大力推广“轿顶”牌山野菜、中草药、食用菌、苹果、山楂、榛子、柞蚕等系列农产品，开辟了全市品牌系列化经营农产品的先河。

　　品牌杠杆：支点强劲

　　2014年，大石桥市选举支点，强力打造农业品牌，切实加强农业品牌建设力度，完成了国家对“营口大闸蟹”地理标志证明商标经营情况的调查工作。同时，“大石桥南果梨”地标的注册工作也得到积极推进。一年来，全市共申报“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机食品）认证产品5个。其中，绿色农产品2个，无公害农产品3个，申报面积认证24万亩。“三品”认证工作取得新进展。其中，高祥玉米合作社申报面积达到20万亩，成功参加了各级农产品展销会。

　　为抢占农业品牌的强力支点，大石桥市在政策上给予支持，出台了关于名品名牌的奖励政策，除每年对获得省级以上名牌农产品称号的企业给予奖励外，市政府还积极引导鼓励有品牌的企业走出去，通过各种展会展示企业形象和产品，从而提高了企业和产品的知名度。2014年，该市先后参加了在全省农产品大集、营口农博会以及山东青岛举办的第十二届中国国际农交会，参加企业、合作社近30个，参展农产品有轿顶驴肉、令侬羡鸡蛋等品种近百个。市政府主要领导和分管农业的市长还亲自参与策划参展工作，积极为农产品加工企业走出去创造条件。近年来，大石桥市先后有30多个农业产业化龙头企业参加了在沈阳举办的“中国国际农业博览会”、营口市举办的“农博会”和成都国际农产品博览会等各地展会。

　　一个成功的品牌，意味着个性与特色。因此，要使品牌成为名牌，必须努力挖掘品牌中独具魅力的内涵。该市按照“一村一品”、“一乡一业”的发展思路，积极开展农产品品牌创建工作。截至目前，全市已有70多个农产品品牌通过工商注册，涉及粮食、果品、蔬菜、淡水鱼和畜牧产品等。涌现出了“源香旺”、“金德田园”大米、“张官南果”、“尊红”寒富苹果、“津大盛源”和“恒新”肥料及“桥丰”种子等品牌。其中“津大盛源”牌有机肥料、“石桥”调味品获得全国驰名商标；“桥丰”种子、“源香旺”大米、“博洛铺小米”等10个农产品分别获得辽宁省著名商标；“轿顶”鲜驴肉、“佳昌”种子、“令依羡”鸡蛋、“恒新”生物肥料等24个农产品分别获得营口名牌农产品、著名商标。这些农业品牌的迅速成长，使农业结构调整调出了特色，调出了效益。

　　今年，大石桥市还将抓好农产品品牌建设，力争“大石桥南果梨”通过国家地理标志证明商标，力争创建2个市级（含市级）以上农产品品牌和著名商标。切实抓好农产品出口工作，出口创汇额确保实现800万美元，力争实现1000万美元。同时，重点抓好水源肉鸭出口示范区建设。

　　通过龙头企业的数量迅速增加、素质不断提高、辐射带动能力日益增强，该市农产品品牌创建进展迅速,农业产业化之路越走越宽。

　　实施农业品牌战略，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的有效途径。随着农业品牌化的深入实施，大石桥市农业品牌必将成为撬动高效农业的“杠杆”。