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蒙羊牧业的“四位一体”电商模式

日期:2016-11-18 14:42 作者:农产品加工局规划统计处 来源:农业部 字号: 【字号: 打印本页

  蒙羊牧业股份有限公司于2012年5月注册成立,立足于内蒙古大草原,布局七大产业基地,构建包含优质肉羊良种繁育、生态规模化种养殖、标准化生产深加工、全程冷链物流体系、全国终端渠道覆盖的绿色生态产业链运营模式。蒙羊通过整合“农牧民、合作社、公司、银行、担保公司、保险公司”六大主体构建“羊联体”运营模式带动农牧民增收致富,同时通过标准化生产及食品安全责任险提升羊肉食品质量安全管理水平,确保消费者羊肉食品安全。

  自2015年3月国家“互联网+”战略提出后,蒙羊立足传统农牧产业,全面融合“互联网+”体系及平台化思维,聘请有经验的高端人才指导企业发展电商。经过摸索,2015年6月15日,蒙羊开启了“四位一体”的创新电商全体系运营模式。“四位一体”电商模式包括了产品、运营、供应链、客服和大数据分析。在产品体系层面,公司强调产品的差异化,即线上产品与线下产品在种类、包装、重量等方面需要有区别,贴合线上和线下消费者的购买特点,并开创爆款产品,引领生鲜电商羊肉消费文化。在运营体系层面,与天猫、京东、顺丰优选、一号店等知名第三方电商平台合作,天猫页面UI/UE关键词搜索均位于首位,实现了多平台运营全面升级。在供应链体系层面,蒙羊通过搭建基地、工厂、全国分仓、第三方物流、消费者的电商全产业链运营,实现草原高品质羊肉到全国用户餐桌的48小时内冷链新鲜速达,并通过与顺丰、菜鸟等知名物流集团的战略合作,确保全国消费者第一时间品尝到绿色新鲜的蒙羊羊肉。在客服体系层面,牢牢树立“用户”核心意识,通过专业化介绍、高效率推送订单、周到的售后服务,建立起标准化的客户服务体系,并在此基础上进行数据、用户意见收集整理反馈,实现可持续的产品升级和物流改善。

  2015年,蒙羊销售额达到17.5亿元。其中,电商平台销售虽然只占总销售额的1%左右,但却创造了天猫网羊肉产品23%份额、单日销售额130余万元等好成绩。仅在2015年10月至2016年3月半年时间内,蒙羊电商销售收入就突破1500万元。其中,2015年10月,蒙羊牧业携手聚划算,仅3天时间,天猫旗舰店访问量高达200多万次,实现成交额357万;2015年“双十一”活动中,蒙羊天猫店铺访问人气跃居生鲜羊肉电商前列,羊腿、羊肉卷等爆款产品销售火爆,“双十一”当天销售额达到130余万元。

  蒙羊因其超前的理念及优越的人才队伍使得电商在不到一年的时间里就迅速跃升到羊肉行业领先地位,并注重产品品质及产品的标准化。蒙羊加入天猫生鲜标准联盟,不断探索生鲜羊肉行业标准,树立羊肉行业典范。



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