9月7日，第三届923全球农产品直播电商节发布会在北京举办。

　　“好主播太湖七都论剑，好产品在线争艳”，作为第五个中国农民丰收节的重要活动之一，923全球农产品直播电商节旨在挖掘特色文化，讲好丰收故事，推动形成消费支农、惠农助农的良好氛围。

　　那么，今年的923电商节有哪些亮点呢？直播电商在助力农特产品上行中取得了哪些成果？对于未来农产品电商直播有什么期待和展望？

　　今年923的亮点

　　在发布会现场，923全球农产品直播电商节组委会成立。中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文在会议中强调，在工作中要坚持覆盖农民、贴近生活、绿色节俭、开放思维办活动的原则，弘扬农耕文化展现乡村魅力，激发市场活力促进农村消费，展示农民风采传递榜样力量，成功办出一届简洁、稳当、非凡的农村直播电商盛会。

　　在618和双十一之间专门为农产品打造的923全球农产品直播电商节，是中国农民丰收节的重点活动之一，也是助力农特产品经济上行的重点项目。5G直播时代给了乡村主播一个好平台。一是强强联手，共同造势。为更好地赋能优质农产品品牌建设，让农产品市场国际化、品牌化，923电商节联合抖音、央视网、人民网、瑞索咨询等MCN机构、信致会展以及头部电商主播共同推出多场923专场带货活动。二是多地联动，上下互通。今年的923电商节线下活动分别在北京、苏州、成都、晋城、岳阳等地举办，汇聚优质农产品和直播行业大咖，发展农村电商。三是县域良品、主播赋能。为了乡村好主播有更好的凝聚力和成就感，923全球农产品直播电商节组委会联合县学（北京）电子商务技术研究院发起县有良品和乡村好主播双Top100征集活动，赋能中国农产品品牌建设，助力农村直播电商人才发展。四是乡村振兴，法治先行。中国农业电影电视中心联合农业农村部法规司、四川省农业农村厅举办“乡村振兴，法治先行”普法宣推活动，落地苏州、成都两个会场，通过直播带法、农村学法用法故事段视频征集，让法律知识走进群众生活。五是深度合作，人才培养。923与高铁电视专业运营商高和传媒达成合作，在高铁上进行为期两个月的923全球农产品直播电商节乡村好物和乡村好主播专题活动。此外，923将联合各高校、企业等共同开展2023乡村好主播大赛，加快直播电商行业人才建设，强化农业品牌驱动，赋能农业产业发展。

　　直播电商助农成绩单

　　在直播助农取得成功的道路上，主播这个角色必不可少，总的来说可以归结为“四大员”：一是瞭望员。网络时代下，主播站在时代前沿，要紧跟时代步伐，善于观察这个时代，把握时代的发展趋势，抓住新机遇。二是宣传员。“好酒也怕巷子深”，再好的农产品也需要通过宣传才能让更多的人熟知，从而来购买这些好产品，来看农村的好山好水，体验农村幸福生活。三是战斗员。如今是一个直播行业竞争激烈的时代，主播要认真研究直播行业特点，敢于拼搏，当起“领头羊”，在这个行业中有所作为。四是组织员。乡村振兴光靠一个主播是不够的，要带动更多人加入进来，形成一个强大的矩阵，才能发挥出更大的力量。

　　由此看来，主播在电商直播推动农产品经济发展中担任着必不可少的角色。而近些年，乡村主播也取得了丰硕的成果。在促进农民增收方面，电商直播这种形式让更多的农民把农产品呈现给了城市的消费者，解决了一些非标准化产品的畅销问题，促进了农民增收，让更多农户用更低的成本把农产品投放到市场。在促进县域经济方面，立足在县里的这些民营企业和乡镇企业生产出来的标准化产品，通过直播电商这样一种直接的方式呈现给了用户、粉丝，在这个过程中增加了企业商品流通的速度，让企业有了强大的资金流，能更多地去对品质、品牌和品控进行提升。

　　直播博流乱象

　　然而近些年来，在主播行业蓬勃发展的过程中，也遇到了一些现实问题。有些主播为了博取流量无底线地欺骗消费者，引起众多网友吐槽。

　　今年8月，一个网络直播间里卖起了“特殊”农产品——长在藤蔓上的山竹、长在树干上的草莓，甚至是长在树上的鸡蛋等，这些产品在大多数人眼里都是无稽之谈，可仍然还有人为此买单。

　　同样在8月，有公众号爆出四川攀枝花的芒果大量滞销，农民亏的血本无归，可经有关部门调查发现，根本不存在这种情况，这种行为其实是“卖惨营销”。

　　那么，有什么可行的办法来避免这些乱象再次发生呢？一是平台不宣传、不推广。一旦发现明显违规、带来恶劣影响的视频，平台首先要有所作为，做到不宣传、不推广，将邪恶的种子扼杀在摇篮中。二是有关部门要奖惩分明。要进行表彰、宣传能够弘扬正能量、切实服务于农民的好主播，为其创造更多更好的机会；而那些造成比较恶劣影响的主播，可以禁封处理，对于屡教不改的主播，要坚决严肃处罚。

　　对未来助农直播电商的展望

　　923全球农产品直播电商节一路走来，并非那么容易，当它在金光闪闪的舞台上被更多人聚焦的时候，就被赋予了更高的责任感。疫情伴随了923电商节三年，每次的顺利开展离不开社会各界的努力。

　　事实上，相比618和双十一的热烈反响，923电商节还存在一些差距。希望未来有更多的乡村好主播加入到直播带货大军中来，并用科技与创新助力，创造更多更新的直播形式，给消费者带来更直观的感受和体验，形成一个强有力的连接，服务于更多的农户，共同助力乡村振兴！

　　金风玉露丰收景，遍地高歌喜气洋。让我们一同携手，把923电商节办好，共享新机遇，共谋行业未来！